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本案例为部分、不连续展示
我公司为国内首家生产PDT半导体激光肿瘤治疗仪，由在校学生创办的高新技术企业。我们公司以研制和生产半导体激光治疗系统为主要任务。兼营其他厂家的医疗仪器。之所以成立这家以生产PDT半导体激光肿瘤治疗仪为主的公司，是因为我们看到：肿瘤是医学界的一个难点，它一直困扰着许多的患者。而现在被国内各大医院广泛应用的放疗、化疗等手段有很大的副作用，对患者的身体损害比较大，并且有一定的危险性。而近十几年来，激光医学工作者采用光动力疗法（PDT）治疗肿瘤，发现PDT治疗肿瘤有很多优点，提高了肿瘤的治疗水平。减轻了病人的痛苦。故而我们成立这家公司，是要紧跟当今医学的发展，建立一个集研究、开发、生产、销售一体化的现代的高新技术公司。减轻患者之病痛，改善人类之健康；作为我公司的宗旨，我们所有员工将为之奋斗不止！
根据公司前期的市场调研来看，我公司的目标顾客主要为国内外大中型医院、国内外相关研究所等。这部分顾客的数量众多，而且长期需求量很大。因此，只要我们能长期保证产品的高技术、高质量、低成本，便能长期占领市场。在这一点上，我公司有着较大的竞争优势，我们的技术在国内是尚属领先地位的，已经接近国际领先水平。而且与国外同类产品相比，我们的价格要低得多。并且采用了计算机控制系统，达到了患者资料存储与治疗为一体，还可以通过网络实现资源共享。而且国外的产品性能较单一，没有将计算机应用于该系统。当然，我们的产品也并非完美无缺。它也有许多的不足之处。比如：大功率的半导体激光器的电源参数指标还有待于进一步提高，恒流源的稳定性，电源功率等还需要不断完善。这些都将会在公司的早期运作过程中被技术开发人员逐步克服和解决。
为了使顾客购买的放心，我公司建立了完善的售后服务体系。首先，我们对产品实行保修，对顾客免费培训使用人员。其次，公司有专门的技术人员负责仪器的维修，并且公司还将定期的培训维修工程人员，使他们熟悉仪器技术性能。再次，公司还将在代销点派驻技术主管，负责该地区的仪器维护管理。
目前，在国内还没有与我公司生产相同产品的竞争者，但不排除由生产氦氖激光器向生产半导体激光器转变的厂家，在国际上，已有几家竞争者，但他们的价格均较高，不适合在发展中国家广泛普及，而且由于我们的产品价格性能比高，因此我公司还是有竞争优势的。为了随时关注竞争者的信息，及时做出反应来应对并及时调整自己，我公司建立了一套竞争信息档案，以做到“知己知彼，百战不殆”。
在企业的运营过程中，主要以生产部为主，它直接由总经理负责监督，其他部门如：财务部，销售部等等也非常重要。和生产部是平起平坐的，但并不由经理直接过问。这些部门与生产部直接交流信息，及时调整各部门的策略。共同致力于公司的发展。
有人曾说过：一个企业的发展如何，往往取决于该企业是否有一个过硬的领导团体。我们企业就有一支充满朝气的，敢于创新，敢于奋斗的有实力的领导队伍，主要由博士生、硕士生、本科生组成，多专业、多学科。他们在校期间都曾积累过一定的社会经验，均有较强的业务能力。他们均是精力充沛、积极进取，有很强的敬业精神和成功意识。
因我公司为初创，所以部分财务计划无法做出，但通过损益表和现金收支预算可以看到，我们初期预计所需的启动资金为200万元，通过在公司的四年计划顺利完成以后，所得的净利润约为4000万元，这样会给投资者带来丰厚的收益。作为股份责任有限公司，我公司的财务管理的目标是实现股东财富最大化。在公司的运作中要做好以下三方面的决策：筹资决策、投资决策、股利分配决策。以上三着是有机的联系在一起的，因此，公司在进行财务管理时，将会充分考虑这三者的相互关系、统筹安排、合理调度，以实现公司财务管理的目标。
在中后期，公司的融资方式将改变为项目融资。采取无担保或有限担保贷款的形式，对将要开发的新型产品筹措资金。项目融资有很多的好处，它不像其他方式只是用于大项目一样，它可以适合各种规模的项目，包括新产品的开发。项目融资可以减少贷款方的风险，为贷款方的带来较高的收益。
我们为投资者提供了多种退出方式，如IPO（首次公开上市）、收购、公司回购、二次出售、清算、注销等。其中以IPO形式退出所获得的收益高于其它退出途径。收购也将会作为我公司选择方式。
组建了团结合作、健康向上的管理团队，具备了全面详尽的创业计划，有专业人士组成的顾问团体的强劲支持，我们有理由相信成功的光环将会伴随公司的成长。
二、 公司简介
2.0 简介
我公司为国内首家生产PDT半导体激光肿瘤治疗仪、由在校学生创办的高新技术型企业。我公司以研制和生产半导体激光治疗系统为主要任务，兼营其他厂家的医疗仪器。最终战略目标是跟踪当今医学的发展，建立一个集研究、开发、生产、销售一体化的现代的高新技术公司。
2.1 建设计划
1. 在实验室样机初步成型，经过医院的临床应用进一步使其改进完善。在此期间完成产品的专利申请和产品注册。
2. 建立和健全管理团队、生产技术人员；初步建立公司的运作系统，寻求合作厂商，为我公司生产配套附件产品；建立基本的原材料供应厂商网络。
5. 在适当的时期，进行融资上市及收购相关产业和公司；组建自己的科研部门，进行新产品的研制和开发（此项也可在学校的实验室完成）。
2.2 销售方式
厂家直销，网上销售，代理商代销。
三、产品与服务
3.1 摘要
肿瘤的治疗一直是医学界的一个难点，特别是目前被各大医院所广泛采用的放疗、化疗等手段有很大的副作用，对患者的身体损害比较大，并且存在一定的危险性。因此，医学工作者一直都在寻求一种行之有效的方法来治疗肿瘤，近十几年来，激光医学工作者采用光动力疗法（PDT）治疗肿瘤，并对此疗法进行了大量的研究，使PDT在治疗恶性肿瘤方面取得了很大的进展。PDT治疗肿瘤的机理是通过静脉注射光敏剂，一段时间后，光敏剂存在于全身，由于光敏剂在各组织的半衰期不同，经过一定时间后可造成肿瘤组织中光敏剂的浓度高于其周围正常组织，这时用激光照射肿瘤部位，光敏剂中的色素分子受激发产生具有强氧化能力的分子，使得细胞被氧化、损伤造成肿瘤细胞的坏死，从而达到治疗癌症的目的。
PDT治疗癌症的优点有：
1. 对早期肿瘤患者治愈率与手术法相当，并可替代相当一部分手术，创伤甚微或几乎没有。
2. 对晚期患者或无法手术者可运用该疗法以延续病人生命和提高病人生活质量。
3. 整体治疗费比手术法可大幅度降低。
4. 副作用远远小于化疗。
在我国，通过天津医科大学生物医学工程系主任李迎新教授等人的多年研制，并在其第一代半导体激光治疗机的基础上进行技术改革，研制出了第二代PDT半导体激光治疗机，目前该产品在国内处于领先地位。它采用的是半导体激光器，具有体积小、重量轻、市电供电、空气冷却、波长范围宽的特点，并且该仪器采用单片机控制，简单易用，工作稳定可靠。
3.2产品简介
3.2.0 样机实物照片
3.2.1总体设计及原理简述
⑴总体设计
本治疗仪系统采用两级系统，分为上位管理机和下位控制机。
上位管理机为IBM586以上兼容机，上位机管理软件是使用Visual Basic在Windows环境下开发的，全部操作使用鼠标单点菜单或按钮完成，简单、易学、易掌握，它完成资料接收（通过RS232接口）、参数输入、资料存储、资料打印等。
下位控制机以MCS-51系列单片机为核心，使用D/A转换芯片0832控制和调节激光管的输出功率，使用模拟开关7501采用分时技术，用A/D转换芯片AD574检测激光管的工作电流、工作电压、控制电压等，检控激光管的工作状态，使其工作在允许电压和电流下。下位控制机完成控制、功率检测等。
上位管理机和下位控制机之间采用RS-232标准接口进行通讯，完成数据传输。
其总体结构框图如下：
⑵工作原理简述
本治疗机分为硬件和软件两部分，硬件用来驱动激光管、检测激光的功率、冷却半导体；软件则是控制硬件的工作，调节激光的功率和作用时间，控制平台提高了操作者与机器的可交流程度，使得仪器的操作简单易学。
3.2.2 半导体激光治疗机的性能参数：
1、技术指标
a、 激光波长：670±3nm;
b、 激光（纤端）输出功率：670nm 0.1~2W;
c、 功率误差：≤5%；
d、 激光工作模式：连续输出；
e、 光纤长度：≥2m;
f、 主控计算机：PIII 667;
g、 激光电源功率：≥300W;
h、 电源：220V,50Hz.
2、性能要求
a、 半导体激光管：全部采用进口部件；
d、 功率检测：内置功率计；
e、 显示方式：所有工作参数屏幕显示;
f、 调节方式：功率调节为软件调节（可提高工作可靠性和使用寿命）。
3．3竞争优势
目前，对于PDT治疗机，国际上已有相应的半导体激光产品，如英国的Diomed 630 PDT 它在国内的售价大约是12万美元。但是国内还没有厂家生产PDT半导体激光治疗机，因此在国内市场仍为空白，且国外厂家的相关产品由于价格比较高，产品的售后服务无法得到及时保障，而我们产品性价比比较低（价格大约是40万人民币）并采用了计算机控制系统，达到了患者资料储存与治疗为一体，还可以通过网络实现资源共享。而国外产品仅是一个治疗系统，没有将计算机应用于该系统，性能比较单一，因而我们的产品在市场竞争中将处于优势地位：
1、 该产品已完成电流为1A的半导体激光电源研制，用于“半导体激光体外照射治疗仪”，经过一年多的临床试运行，工作稳定可靠。
3、 已完成了输出用弥散光纤的设计和样品制作。
4、 全国激光医学会对我们的产品进行重点推荐。
当然我们的产品竞争中还有些不足之处：
1、 半导体激光头需国外购买。
2、 大功率半导体激光器的电源参数指标（恒流源的稳定性，电源功率等）有待于进一步提高。
注：关于产品的详细情况见附后的《关于PDT半导体激光治疗仪应用的可行性报告》。
3．4 未来的发展趋势。
我公司将在进一步改善PDT半导体激光治疗机的基础上，研制半导体激光手术治疗机和大功率半导体激光电源，可产生更大的市场。
四、市场调研与预测
4．1市场对PDT的需求
我公司对本市十多家大中小型医院进行了详细的调查发现：一些中小型医院由于技术力量或者资金方面的原因对能一些大型医疗仪器不感兴趣，但都表示，如果有一种价格较低、治疗效果较好且操做简单的仪器来治疗肿瘤，他们也许会购买；而一些大型医院则对仪器价钱不太看重，他们对仪器的治疗效果、性能、安全性和售后服务的重视程度超过80%，所以往往他们宁愿花更多的价钱去购买国外昂贵的同类产品。从这点出发，我产品就已具有了抢占国内市场的优势了，一来本产品性能与国际上同类产品相似，对人体的伤害性少；二来本产品价格远少于国外同类产品，由于本公司定位于国内，所以在以后的工作当中我们能提供优良售后服务。
4．2 市场分析
在所调查的100份问卷当中有40份是在大型综合性医院进行，如：天津总医院、天津环湖医院、一中心医院、天和医院等，60份在各中小型医院进行，如：天津激光医院、新兴医院等。其中所调查的医生年龄在30-50占多数，他们对一些传统的肿瘤治疗方法，如手术、化疗、放疗、生物制剂疗法、热疗非常之熟悉而只有百分之十五的人知道PDT疗法，而现有的肿瘤之疗法均有其缺点，如：手术的局部性令它只适用于人体某器官上的肿瘤；化疗和放疗的有效率虽然超过百分之六十但其对人体各组织器官的伤害性却非常之大，其他的疗法则不太理想。他们对PDT之疗法有效率高和多功能等特点很感兴趣。
4. 3 市场预测
估计天津市起码需要这种仪器三十台，每台仪器销售价为四十万，则可以先立足于天津。相对于我们的竞争对手，我们的产品具有的优势：1、操作简单；2、有效率超过90%；3、副作用极少；4、无痛苦。虽然它是同行中是处于领先地位，但是这一种新兴的技术现在却知道的人不多，故我们的产品销售之前可能会在宣传上花费很大。只要此技术广被接受，则我公司就会在该行业占有重要地位。
五、行业状况及分析
5．1 行业关系
就目前而言，我公司是国内首家PDT半导体激光肿瘤治疗仪的生产厂家，在国内是处于比较领先的地位。PDT在国际上已经正在日益普遍的应用于临床，但是在国内还没有普及，所以在国内具有广阔的市场，从而可看出行业状况较好，行业标准也可以由我公司制定，这样对我公司比较有利。
5．3 价值位置
我公司在该行业中所处的价值位置是比较不错的，有一定的领先地位，而且有比较不错的校附属医院作为我公司临床试验的基地，可以比较方便的进行产品的研制、开发和完善。
六、市场营销
6．1市场与顾客
1. 目标市场
部分专科医院
国内外大中型医院
国内外相关研究所
2. 顾客的特点
l 数量众多，需求量大，国内外众多大中型医院是我们产品销售的主要对象。
l 长期需求量大，肿瘤为当今医学界重点攻克的顽病之一，在病理尚未研究清楚之前，只能采用手术的方法去除癌变细胞。本产品是一种应用高新技术治疗肿瘤的仪器，我们只要长期保证我们产品的高技术、高质量，便能长期占有市场。
l 可提供及时准确的市场反馈信息，有利于我们的产品的改进和开发。
3. 本产品能给顾客带来的好处
本产品在医院中作为新型治疗肿瘤仪器而被使用，它可代替相当一部分手术；对早期肿瘤患者治愈率与手术法相当，但创伤甚微或几乎没有；对晚期患者或无法手术者可进行该疗法以延续病人生命和提高病人生活质量；整体治疗费比手术法可大幅度降低；副作用远小于化疗。
在研究单位，本产品作为实验仪器用于新型光敏剂的研制及开发和肿瘤光动力损伤作用生物学作用机理的研究。
4. 顾客对本产品的要求
顾客希望买高技术、高质量、易操作控制的产品，同时要求成本低廉并且有良好售后服务，可以得到较好的经济收益。
6．2企业及产品状况
我公司为国内首家生产PDT半导体激光肿瘤治疗仪，由在校学生创办的高新技术企业。我们公司以研制和生产半导体激光治疗系统为主要任务。兼营其他厂家的医疗仪器。
本产品采用半导体激光器，具有体积小，重量轻，市电供应，空气冷却，波长范围宽的特点，并且该仪器采用单片机控制，操作简单易用，工作稳定可靠。本产品以中低价格赢得市场（初步定价为40万元人民币）该产品通过良好的性价比占有市场，并且有良好的售后服务体系。
6．3营销战略
本公司的当前目标是生产并销售以PDT半导体激光肿瘤治疗仪为主要产品，开发以激光类为主的相关高新技术医疗仪器，满足国内外市场的需要并从中得到一定的经济效益。
本公司的最终战略目标是跟踪当今医学的发展，建立一个集研究、开发、生产、销售一体化的现代的高新技术公司。
6．4营销策略
1. 价格策略
以中低价格赢得市场，通过该产品良好的性价比占有市场。
2. 营销优势
全国激光医学会将对我们的产品的推广和销售起重大的推动作用。作为医科院校的学生创办的企业，我们有学校及校附属医院的支持，这对我们产品的科研、改进、推广、销售起重大的作用。
3. 营销渠道
l 建立自己独立的营销队伍和营销网络，以实现产品的直接销售，避免过多的中间环节。
l 营销人员要具备良好的专业素质，特别是对PDT技术的了解及对仪器原理和结构的掌握。
l 在前期适度依靠各地的医疗器械经销商，后期则可建立自己的代理销售维修点。
l 通过在本院校附属医院配套使用，扩大影响，进而推广。
4. 广告策略
l 广告制作：选择并雇佣专业的广告公司进行产品的广告设计及制作。产品广告包括宣传手册，广告信函，产品型录，广告影片等。
l 广告宣传：
1、 直接针对相关医院进行广告宣传，每年定期举办PDT专业技术人员培训。
2、 在国内外权威医疗器械类杂志刊登产品广告。
3、 参加相关的医疗仪器展览和商业展览，进行会场展示，放映电视广告，分发广告宣传品等。
4、 参加关于PDT、激光医学及肿瘤治疗技术等学术交流会，大力推荐我们的产品，重奖有突出贡献的专家学者。
5、 利用全国激光医学会对产品的推荐作用，扩大产品在学术界及医学界的影响。
6、 通过学校及附属医院与其他医院间的交流活动推广产品。
7、 适时举办适当的促销活动。
5. 竞争策略
发现并持续关注自己的竞争对手，适当的对自己的产品及相应的竞争策略进行及时的调整。建立每个竞争者的档案，定时更新档案，主管人员每月浏览档案，进行相应分析，协助作出企业决策。
以下是竞争信息档案的范例：（内容为虚构）
竞争信息档案
档案制作人员：市场营销部
档案制作时间：2000.8.14
市场调研时间：2000.7.27
市场调研范围：天津地区
竞争企业名称：××公司
竞争企业概况：该公司生产……
竞争信息表
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顾客寻求 |
竞争对手提供 |
本公司提供 |
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产品 |
氦氖激光治疗仪 |
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