厦门中医馆项目商业计划书

目 录

第一章 项目概况

一、 项目概述

二、 项目特色

三、 主要服务

第二章 市场分析

一、中医理疗发展现状

二、市场前景

三、SWOT分析

四、目标客群

五、未来规划

第三章 商业模式

一、 模式解析

二、 经营理念

三、 会员制度

第四章 组织管理

一、 组织架构

二、 部门职责与制度

第五章 项目规划

一、 项目总规划

二、 功能规划

三、 项目装修定位

第六章 营销策略

一、 市场定位

二、 市场差异化

三、 宣传渠道

第七章 财务分析

一、 投资计划

二、 经济效益

第八章 结论

项目概况

一、项目概述

中医学是在中华民族传统文化深刻影响下形成的，是我国各族人民在几千年生产生活实践和与疾病做斗争中逐步形成并不断丰富发展的医学科学，为中华民族繁衍昌盛做出了重要贡献。中医是专门研究人体生理功能、病理变化、疾病的诊断与治疗，以及养生与康复的医学体系；是我们的祖先在长期的生产、生活和医疗实践中逐渐积累而成的经验总结，具有浓郁的中国传统文化特色、独特的医学健康体系、丰富的诊疗手段和科学的思维方法；是以自然科学知识体系为主体，与人文社会科学知识相交融，以追求健康为目标的多学科交互渗透的医药科学。

本中医馆项目旨在建设上海市特色最鲜明、模式最先进、口碑最广远的项目目标。是集中医诊疗、中医理疗、健康教育、中医研究和中医药销售等为一体的多层次、全方位的特色大型中医馆项目。中医馆以海纳百川之势荟萃业界名医加盟，遵循“整体治疗和辩证施治”方略，良药妙方，值得信赖。此项目开展始终恪守中医学理念，以收集和科学运用民间针对消除疑难杂症简单、有效而独特的偏方、秘方、验方等为途径，以继承和弘扬优秀的中华民族传统的中医药文化为己任。

二、项目特色

特色一：以传统自然中医学为基础

本项目秉承中医药学高境界的学术追求，以养生、保健、治疗为宗旨和目标，主要采用传统的物理疗法，杜绝化学药物的治疗方式，遵循自然无毒副作用的治疗过程。对症状体征进行综合辨证分析，“四诊合参”；因人、因地、因时制宜，强调治“人”，随症施治以及多种多样的独特的治疗手段，如采用天然动植物、针灸、按摩、气功、心理治疗等。

特色二：学术指导医术

本项目业务范围以中医诊疗和理疗业务为核心，和药用植物研究所合作，进行中医药治疗手段和中医药物新产品的研发，保证让客户第一时间体验到最先进、最时尚、最有效的治疗方式。与此同时技术与学术的紧密结合，以学术指导技术，以技术验证学术，两者相辅相承。

特色三：特色服务

中医馆建立建全服务体系，以特色的服务体系赢得客户口碑。本公司的服务口号是：“五步之内微笑，三步之内招呼，一步之内服务”。服务人员统一着装，以中山装和唐装为主，理疗全程周到的顾问式服，1对1针对客户疑问解惑答疑，保证客户在有需要帮助的时候及时提供方便快捷的服务。

特色四：别墅理疗

中医讲求“天人相应”，人与自然的和谐统一。中医馆以3000平方的别墅环境作为理疗场所，统一采用精装修中国古典建筑风格，古朴优雅不失潮流，创造视觉、心境上的最佳享受，充分渲染中国风情，打造有利于身心健康的自然环境，努力做到让环境回归自然，让客户在自然而优雅的环境下进行理疗，实现自然与人的和谐统一。

特色五：休闲健康之旅

本项目基础设施建设完善，以综合性的服务体系，为客户提供满意的服务。中医馆项目拥有健身健康馆、小型商超、娱乐设施相配套服务项目，让客户切实感受到“生活因健康而美好”，让客户体验健康之旅。

三、主要服务

服务一：术后恢复。

在疾病污秽之气横行的现当代，人体健康素质下降，大多数病患人群面临手术风险。中医馆主要以传统中医自然疗法解决手术后的身体调养和修复。有利于人体健康调理，舒气养神。

服务二：亚健康调理

亚健康是指人体处于健康和疾病之间的一种状态。亚健康的主要症状包括：①身心上不适应的感觉所反映出来的种种症状，如疲劳、虚弱、情绪改变等，其状况在相当时期内难以明确；②与年龄不相适应的组织结构或生理功能减退所致的各种虚弱表现；③微生态失衡状态；④某些疾病的病前生理病理学改变。

而中医馆项目就是针对亚健康人群，采用传统的自然疗法进行亚健康调理，使人达到健康标准。

服务三：中医门诊

中医门诊服务秉承中医望闻问切的诊断方式，主张以中医自然疗法为患者提供健康绿色的治疗方式。同时出诊形式一直是中医馆坚持的业务形态，也是中医馆项目为其他项目争取盈利的主要手段。

服务四：旅游+调理

目前有钱难买健康身的观念深入人心。中医馆项目提倡健康旅游+健康调理，其中健康教育是以中医调和养生的理念和方法指导人们养生保健方式，竭力追求人与自然的和谐统一。让客户体验旅游休闲的健康之旅。

市场前景

步入21世纪，随着经济的迅速发展和腾飞，社会生活节奏日趋加快，同时人们的赖以生存的自然环境和生活压力都导致人体自身独立生存机能的降低。人们越来越关注人体的健康状态，优质的生活质量和健康品质被人们推上风口浪尖。

当代越来越多的药物发明，但与此同时各种疾病也是花样倍出，甚至超过了药物的发展。超级细菌的出现，不能不引起人们深深的思考。中华文明上下五千年，人们便于疾病抗争五千年，取得了很多经验。但是外来医学的介入，让我们的医药学术和技术得到发展和丰富，但也让我们传统的中医药学、中医诊疗等偏离最初路线。弃旧从新，让我们的医药文化和医学技术得到提高，但同时也是中华子孙遭受了苦难。

世界卫生组织统计显示：“全世界真正健康的人只占10%，其它的均处于亚健康甚至疾病的状态；全世界死亡的病人中，约有三分之一的患者系死于用药不当”(见《中国妇女报》1999年11月8日）。因为，由于受多种极其复杂因素的影响，致使人体在患病时选药和用药量方面都难于把握到恰到好处。因此，寻求新的安全有效的治疗途径，已成为当代医药工作者的重要课题。近年来以美国为代表的西方发达国家的医学科学界正兴起寻求“另类疗法”的广泛探索热潮，即希望争取实现不用常规的内服或注射药物的方法能治愈疾病。这种防治疾病的方法，当首推食疗和理疗。食疗最为安全，食品既是营养，又能调理机体的愈病。选择有中药外用功能参与的，中医理论为指导的理疗，应是非常理想的所谓“另类疗法”！

中医药在十多亿人口的中国，经几千年实践检验，用之有效，为中华民族的繁衍和健康作出了极其重要的贡献。中药外治法是中医治疗学的重要组成部分。它与内治法并重、并行，且能弥补内治法之不足。中医外治宗师吴师机说:“外治之理即内治之理；外治之药即内治之药，所异者，法耳。”即是说外治和内治用药机理相同，只是给药途径不同而已。 吴师机还在其外治专著《理瀹骈文》中说：外治可“统治百病”。可见中医外治法的适用性非常广泛。我们也相信，二十一世纪以中医理疗理论为指导及有中药外用功能参与的理疗产品必将推向全世界，造福全人类！

发展规划

第一步：2016-2018年，中医馆将打造上海独一无二的特色理疗馆，树立品牌形象，达到盈利并实现成本回收。